Marketing directo

«La esencia de Mallorca»

Cuando el equipo de comunicación de El Jardín (el restaurante con estrella Michelín de Maca de Castro) decidió que era el momento de hacer un cambio de naming y de imagen, no dudaron en que el nombre de la chef debía ser el principal reclamo. Y así fue. A la hora de comunicar la nueva imagen, «Ma de Ca» (que diseñó el estudio drbb), se pensó en diseñar esta pieza (un bote con especias de Mallorca) para comunicarlo de forma personal a sus amigos más cercanos. Simbolizaba «la esencia de Mallorca» y mi labor fue redactar la carta, en primera persona y en su nombre, que explicara la razón del cambio y le diera sentido a la bonita idea de enviar especias de Mallorca.

(la imagen es boceto. Diseño final: drbb)

“Este bote encierra la esencia de Mallorca, que es también mi esencia y simboliza la tierra que me inspira, que tanto me da y que tú tan bien conoces. 
Este bote contiene aroma a tomillo, a salvia, a romero… Y si respiras hondo cuando lo abras, intuirás también una bocanada de “Tramuntana”. De la esencia de este viento, tan mediterráneo y tan mío últimamente y que me ha ayudado a soltarme, coger aire fresco y gritar mi nombre. A decir “aquí estoy yo” e iniciar una nueva etapa más abierta (¡al fin!). Una etapa que no sé definir bien con palabras pero que se parece mucho a la sensación de destapar este bote, respirar sus aromas (sutiles y familiares) y redescubrirlos como nuevos
Ahora sí. Estreno nombre propio (¡el mío!) y nueva imagen gráfica, y afronto esta apertura personal con confianza y sin miedo: soy la nueva Maca
Entenderás mejor el cambio cuando lo exprese con mi lenguaje: el del paladar. Pero no te asustes porque soy la misma de siempre. Sigo teniendo los pies en la tierra. En la queme vio nacer, en la del huerto que seguirá nutriendo mi corazón y mis platos, y en la de «el Jardín», que desde ahora se llama “maca de castro” (“ma de ca”) y que seguirá siendo testigo de mis andanzas culinarias.
En “ma de ca” encontrarás a la inconformista de siempre y a la de pocas palabras (hoy me estoy resarciendo), a la discreta, a la inquieta y a la de “menos es más”, excepto cuando me refiero a mis amigos… Y es precisamente por eso, por ser mi amigo, por lo que he querido compartir contigo este momento de cambio.
Te espero en “maca de castro”, (casi) como siempre.”